本書は、100年以上の歴史を持つ衣料ブランド「チャンピオン」の栄枯盛衰を題材に、ファッションビジネスの本質を解き明かした経営戦略書です。機能性の追求や大学スポーツ文化への浸透による「成功の法則」から、過度な販路拡大や低価格化が招いた「ブランド価値の希薄化」という失敗のプロセスまで